Aesop store 圖片來源：Aesop

每當 Aesop 在世界各地開新店鋪都可以掀起話題，與一般的品牌店鋪不同的是，Aesop 的每一間店或專櫃都是由世界各地不同設計師以當地的環境、文化、故事而設計，沒有一貫的設計元素，例如：統一材質、展示台、空間傢俱等，在談論為什麼 Aesop 不統一設計元素之前，先來觀察誰是 Aesop 的 TA（目標消費群）。

在物質過於豐富的時代，越來越多人開始追求天然、高品質、人文價值的生活品味，而 Aesop 正是為這樣的族群而打造的品牌，從平面廣告可以發現，Aesop 從不找代言人做廣告，也不強調保養品可讓肌膚年輕個十年等誇張宣傳效果，而是以天然、高品質、人文價值的角度談生活甚至哲學，由此可知為什麼 Aesop 不統一全世界的店鋪，原因在 於Aesop 透過每間店鋪，與在地文化環境產生連結，進而引起當地消費者的話題與共鳴，在 Aesop 官方網站，更有專區專門介紹世界各地店鋪的故事及概念，久而久之 Aesop 也成為旅行者認識城市的媒介，許多消費者包含我在內，每到一個城市會造訪 Aesop 的店鋪，了解當地文化的同時 Aesop 的品牌地位也就這樣深印在消費者的心中。

至於是否有統一CIS (品牌企業識別系統)，我想統一 CIS 的目的在於，能夠精準地把品牌理念傳達給世人，而 Aesop 的店鋪多以天然、手工、具有當地故事的元素或材料來反應，雖每間店都不同，但基本調性及品牌 DNA 是相同的。

代言人做廣告，也不強調保養品可讓肌膚年輕個十年等誇張宣傳效果，而是強調產品本身及天然的視覺意象。圖片來源：Aesop

銀座在過去興建許多紅磚洋房，Aesop從現過去歷史記憶，與在地消費者產生連結，同時也是旅行者認識一個地方的媒介。圖片來源：Aesop

Aesop台北忠孝店，以台灣早期磨石子為材料，回應在地環境、文化。圖片來源：Aesop